Post Date oct 28

HP Indigo, CocaCola y la publicidad exclusiva

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Ya hace años se hablaba de que cada cliente podría tener su propia publicidad segmentada, dedicada y adaptada a tus gustos para aumentar el retorno de inversión. Pero a día de hoy es complicado de encontrar publicidad segmentada o personalizada mas allá de un “Querido Carlos” en un email.

Cuando entré a trabajar en Ingrafic (empresa ya desaparecida) me pasé medio año aprendiendo todo lo que tenía que ver con la impresión bajo demanda, algo que significa más que imprimir 100 sobre en lugar de 100.000 para ser rentables. La impresión bajo demanda que aprendí fue la de HP Indigo, una solución nacida en Israel que permitía a un coste razonable imprimir 1 sola página, con tinta líquida (no con toner como las impresoras Laser) con una calidad excepcional.

Este viejo recuerdo me viene a la cabeza porque CocaCola acaba de lanzar una campaña que seguro dará que hablar usando esta misma tecnología. CocaCola está embotellando 2 Millones de Botellas únicas, todas distintas y sin otra igual en el mundo. Todo gracias a la tecnología de HP Indigo para llamar la atención de los compradores, fetiches de la marca y seguro muchos fans que quieran tener una botella única.

Tengo que confesar que tengo una botella dedicada de CocaCola de la Americas Cup de Valencia en casa.

Esta misma tecnología es con la que Hofmann España dio su último cambio estratégico pasando de la distribución de marcos y portafotos a la impresión de libros de fotos digitales. Esta empresa ahora cuenta con muchos máquinas HP Indigo pero también con otras tecnologías para que imprimir un album de fotos de calidad no sea una locura si no un negocio rentable.

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Lo dicho, un repaso rápido por la memoria y experiencias de uno. Otro día profundizaré en la tecnología de HP Indigo, lo que se podría hacer pero pocas empresas están sabiendo rentabilizar en el marketing de personalización.

Si quieres conocer mejor la historia de los 2Millones de Botellas de CocaCola lee la noticia de AdWeek

Post Date oct 26

Afiliación, nichos y contenido de calidad para ganar dinero

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Es cierto que cada poco me encuentro con vende humos que descubren lo que es el marketing de afiliación y terminan creando modelos piramidales que nada tienen que ofrecer al marketing de afiliación.

En España están creciendo muchos proyectos de Marketing de afiliación y que de verdad lo están haciendo genial. Los autores están siendo capaces de focalizar en un nicho, ofrecer un valor añadido y explicar en palabras simples o entendibles por todos sus lectores.

Yo la verdad es que he creado algunos modelos de nicho que están dando sus resultados pero de los que no he hablado todavía. Y hoy que quiero repasarlos me he dado cuenta que todos giran sobre 2 valores principales: Aportar valor añadido de calidad y conectarlo de forma simple con el usuario/lector.

Uno de estos proyectos y que he “mantenido” durante años ha sido AplicacionesMac al que voy a darle una vuelta en las próximas semanas por hacerlo todavía más útil se centra en la información de aplicaciones de Apple, en aplicaciones móviles para iPhone o iPad pero también para los propios ordenadores Apple.

El nicho de Apple es uno de los que más están funcionando, pero también de los que más están siendo usados porque lo que termina estando demasiado saturado muchas veces. La estrategia para sacarle rendimiento es hacer algo distinto a los demás y de paso sacarle rentabilidad.

¿En qué nichos podrías empezar si te interesan los afiliados?

Pues de los nichos más prometedores o que más tráfico generan si quieres empezar tu propio proyecto de afiliación te muestro los más prometedores:

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Post Date oct 19

El nacimiento de Venture.Watch

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Hoy me apetece escribir sobre mi último proyecto Venture.Watch que nace de la mano de Alex Barrera de Press42 y yo mismo. La historia viene de lejos y es que Alex y yo nos conocimos en Campus Party Valencia hace ya unos 8 años cuando desde Iniciador Valencia (que tiempos aquellos) lo invitamos a ser el ponente de la sesión que teníamos reservada a Campus Party.

Desde entonces Alex y yo hemos trabajado de forma separada en nuestros propios proyectos, Alex se ha movido mucho en proyectos super interesantes como KernelMag, Tetuan Valley, etc, para terminar hace unos años creando Press42, la mejor empresa de StoryTelling de España y una de las 10 mejores del mundo. Yo me he centrado en temas de Reputación desde 2011 para política y que luego derivó en la empresa Brandexit además de en proyectos paralelos como la agenda Social Media Consultores.

Fue hace unos meses cuando mientras comíamos Alex y yo en Madrid nos dimos cuenta de como sumando su calidad y experiencia en StoryTelling más el trabajo que yo realizo de Reputación Digital en Brandexit podíamos enriquecer el negocio de los dos aportando más valor todavía a nuestros clientes. Pensat i fet como se diría en Valencia, en poco más de 2 meses ya estábamos compartiendo proyectos, dando formación de Reputación y Storytelling en España para empresa (de las que poco podemos comentar en público) y seminarios como el reciente en APD Valencia.

¿Pero esto como hizo que naciera Venture.Watch? Pues como bien se dice, del roce nace el cariño y de tanto hablar y trabajar Alex me contó la idea que tenía, la necesidad de tener un reporte fiable de las inversiones en Startups de España y Europa (pronto será también de EEUU) pero con un objetivo único, ¿ganar dinero? NO! lo cierto es que la idea inicial ha sido siempre más romántica: “Ayudar y aportar valor al ecosistema de inversores, emprendedores y aceleradoras que hay en España“.

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Tal es así que a día de hoy hemos regalado el primero reporte de inversión generador por Venture.Watch para que la prensa y todo aquel interesado pueda utilizarlo de forma gratuita. ¿Y por qué de regalar nuestro trabajo? Pues porque queremos ofrecer de verdad un valor excepcional y para ello necesitamos que los profesionales que seguro saben mucho más de sus necesidades de información nos digan que les interesa, que le falta a Venture.Watch y que mejorarían ellos.

¿Entonces Venture.Watch será siempre gratuito? Pues no es la intención, porque aunque no queremos ganar dinero con el proyecto, nuestra prioridad es aportar valor y para ello necesitaremos dedicar recursos (mano de obra) a redactar mejores informes, a hacer crecer el proyecto para enriquecerlo y a que Venture.Watch sea cada día más útil para el sector de Startups e inversores en España.

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¿Entonces cual es la motivación de que nazca Venture.Watch? Pues la inquietud de que una herramienta nacida inicialmente para uso interno, para satisfacer una necesidad propia, pueda responder las necesidades de terceros y les aporte valor.

Si nuestro trabajo en Venture.Watch ayuda a que un inversor maneje más información sobre otros fondos de inversión, sobre cómo se han producido las rondas de inversión de una Startup en la que le interesaría invertir, etc. estaremos satisfechos. Por el otro lado si un emprendedor encuentra útil conocer mejor las rondas realizadas en sus sector, descubrir qué inversiones reciben sus potenciales competidores y como invierte un fondo determinado, para Venture.Watch el trabajo habrá sido provechoso.

Ya se que suena muy idílico, que un proyecto nace para hacer dinero, para hacer que los inversores (si algún día los buscamos y los tenemos) ganen dinero. Pero estamos tan convencidos que solo siendo valiosos para muchos podremos ser un proyecto viable que por ahora, cuando y cuanto costará Venture.Watch está lejos de nuestras prioridades.

 

 

 

Post Date oct 8

Kakao Talk y como explota Telegram por la censura

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Impresionante noticia para los que conocemos el mercado de servicios de Korea del Sur. Así como en Europa y EEUU es muy popular el uso de Whatsapp en Korea del Sur el claro líder siempre ha sido Kakao Talk, no solo porque ofrece mensajería gratis, llamadas de voz y juegos, si no porque en Korea del Sur han sido capaces de avanzar mucho en la integración de la vida diaria de esta App. Un ejemplo:

¿Te imaginas recibir una llamada por Whatsapp de tu portero automático de casa y que sea el repartidor por ejemplo de Seur que va dejarte un paquete, pero como en tu casa no hay nadie la llamada salta a tu KakaoTalk en el móvil y desde ahí le abres la puerta de casa para dejar el paquete?

Este mismo ejemplo lo he vivido yo en Seúl hace unos meses y la verdad me sorprendió mucho. Vale que hay una gran diferencia cultural entre España y Korea del Sur con respecto a la seguridad y de ahí que puedas dejar entrar a tu casa al mensaje aunque no haya nadie, pero salvando esas diferencias es impresionante como en algunos países de Asia la integración de la tecnología está años luz de Europa.

Pero vamos al caso, el éxito de KakaoTalk en Korea del Sur también le convierte en objetivo de críticas por parte de los gobernantes, más cuando estos son conscientes de que miles de Koreanos están criticando al presidente del gobierno. Este buen hombre ni corto ni perezoso anuncia que van a espiar todas las conversaciones y denunciar a todo ciudadano que hable mal o falte al honor. Resultado: Explosión de Telegram.

En menos de 7 días Telegram ha sido instalado en más de 1.5 millones de móviles de Korea del Sur porque ahora sus ciudadanos se han dado cuenta de que tener mensajes encriptados en sus móviles ya no es que sea importante si no que es esencial. Ahora KakaoTalk ya está intentado desmentir que el gobierno de Korea del Sur lee en tiempo real los mensajes de esta App y además prometen que en pocos días KakaoTalk también ofrecerá mensajes encriptados.

Así que de un plumazo un gobierno que aunque es democrático hay que reconocer que realiza un estricto control sobre la población, yo mismo lo he vivido intentando navegar por muchas web Europeas desde Seul o Busan, han conseguido catapultar una empresa como Telegram en detrimento de otra como KakaoTalk.

 

Noticia original en The Verge

 

Post Date sep 18

Taxis rosas y el país con los taxis de colores

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En España estamos muy acostumbrados a que los Taxis sean del mismo color en toda la ciudad, por ejemplo en Valencia o Madrid son blancos y en Barcelona son negros y amarillos, pero por lo general son muy uniformes en su color. Está bien para identificarlos de forma rápida cuando estás conduciendo o cuando estás buscando uno, pero no en todo el mundo se sigue este tipo de uniformidad.

Por ejemplo acaban de presentar unos taxis rosas para NYC que tienen como finalidad ser solo para mujeres, evitando así posibles casos de acoso a mujeres y más en las extensas noche de Nueva York. Otro gran ejemplo y muy curioso nada más aterrizar en Bangkok son los taxis de colores, aparentemente desordenados, con colores chillones y todos muy distintos.

Pasando de largo en los bonitos adornos que en Tailandia se pone a todo o casi todo vehículo por temas religiosos el color de los taxis tiene un significado muy curioso. Tailandia es un país donde según el día de la semana los escolares y algunos trabajadores se visten de una color u otro, no es tanto como el casual wear de España o EEUU para los viernes, es simplemente que la camisa o polo es de un color especial cada día.

El motivo de esto y del color de los taxis es cuando nació el dueño de la empresa ya que en Tailandia tienen un color asignado a cada día de la semana y a festividades importantes. Así según el día de la semana que nació el dueño de la empresa de Taxis todos los taxis son de ese color. En algunos casos si son 2 socios podéis ver que los coches tienen 2 colores repartidos.

A mi cuando visité el país por primera vez me pareció muy curioso la verdad y un poco desconcertante tras ver todos los taxis iguales en España y Europa.